【保存版】１分で学ぶ商品企画七つ道具｜新商品開発の成功率を高める必須テクニック

商品企画は企業の命運を左右する重要な活動です。
しかし、「顧客のニーズをどう把握すればいいのか」「アイデアをどう評価すべきか」など、
多くの方が悩みを抱えているのではないでしょうか。

そこで今回は、商品企画のプロフェッショナルが活用する
「商品企画七つ道具」を解説する動画を作成しました。
市場調査からアイデア創出、評価まで体系的に学べる内容になっています。
たった数分で概要が身につきますので、忙しい方もぜひご覧ください。

動画：１分でわかる！商品企画七つ道具入門

商品企画七つ道具とは？

商品企画七つ道具は、新商品開発のために体系化された7つの手法の総称です。
市場調査から商品設計までの一連のプロセスをカバーし、
開発の各段階で活用できます。

この記事では短い動画の内容を補足しながら、
各手法の概要と活用ポイントを解説します。

商品企画七つ道具の全体像

少数の対象者から深い洞察を得る定性調査手法です。
「なぜ」を掘り下げることで、アンケートだけでは見えてこない潜在ニーズや本音を発見できます。

活用ポイント：

・構造化（質問を固定）と非構造化（柔軟に展開）を目的に応じて使い分ける
・本音を引き出すための「沈黙の活用」「共感的な姿勢」が重要
・録音・メモの取り方に工夫を

多数の対象者から商品評価して定量データを収集する手法です。
トレンドや市場規模の把握、仮説検証に最適です。

活用ポイント：

・質問設計が結果を左右する（誘導質問を避ける）
・選択式と記述式を組み合わせる
・Web調査ツールを活用して効率化

市場における自社・競合商品の位置づけを2軸のマップで可視化する手法です。
差別化ポイントや市場の空白領域を発見できます。

活用ポイント：

・軸の選定が重要（機能性×使いやすさ、機能性×デザイン性など）
・顧客視点の軸設定を心がける
・総合評価の選好方向総合評価が明確
・定期的に更新して市場変化を捉える

アナロジー発想法
異分野のアイデアや事例を応用して新発想を生み出す手法です。
発想の幅を広げ、革新的な商品コンセプトの創出に役立ちます。

活用ポイント：

・常識を否定して新しいアイデアを類推する
・他の視点を組み合わせて創造思考を活用
・チームでの多様な視点が重要

複数のアイデアから最適案を選定する手法です。
感覚だけでなく、多角的な評価基準で客観的に判断します。

活用ポイント：

・評価軸の設定が重要（ポジショニング分析で得られた評価軸）
・数値化して比較する（5点満点評価など）
・複数メンバーでの評価で偏りを防ぐ

商品の各属性の中の水準（価格・機能・デザインなど）が
購買決定に与える影響を数値化する分析手法です。
顧客が本当に価値を感じる要素を特定でき、組み合わせて具体的商品案を想定できます。

活用ポイント：

・属性と水準の適切な設定が重要
・専用ソフトや分析サービスの活用
・サンプル数確保で精度を高める

顧客ニーズと製品特性の関係性を可視化するマトリックス手法です。
Voice of Customer（顧客の声）を具体的な製品仕様に変換するのに役立ちます。

活用ポイント：

・QFD（品質機能展開）の一部として活用
・優先度の高い顧客ニーズに集中
・設計・開発チームと共有することで認識を統一

商品企画七つ道具を効果的に活用するコツ

商品企画の各フェーズに応じて適切な手法を選択しましょう：

また、これらの手法は単独で使うよりも組み合わせることで相乗効果が生まれます。
例えば、インタビューで発見した洞察をアンケートで検証し、
ポジショニング分析で市場機会を特定するといった流れです。

まとめ：商品企画力を高めるために

商品企画七つ道具は、感覚や経験だけに頼らない、体系的な商品開発を可能にします。
短い動画でエッセンスを掴んだら、各手法の詳細に進むことをおすすめします。
これらの手法をマスターすることで：

・顧客ニーズを正確に捉えられる
・創造的なアイデアを生み出せる
・客観的な評価・選定ができる
・チーム内での認識を統一できる

新商品開発に携わるすべての方にとって、必須の知識となるでしょう。

次のステップ

商品企画七つ道具の基礎を理解したら、次は各手法の実践に挑戦してみましょう。
短い動画で興味を持たれた方は、ぜひ今後の記事もチェックしてください。

また、商品企画に関するご質問やお悩みがありましたら、
ぜひコメント欄でお聞かせください。
あなたの商品企画がより良いものになるよう、サポートしていきます。